“进退皆随性，东说念主生可舍得。”12月20日，跟着央视主理东说念主康辉与“苏轼”(李光复 饰)围炉对谈舍得颖慧，舍得酒独家冠名的央视频文化类节目《千古名篇》启福新春季负责上线。

酒业家了解到，这是舍得酒联袂总台央视频打造的新春文化盛宴，以中华诗词文化为陈迹，聚焦七位顶流诗词名家，与亿万不雅众伸开一场心灵对话。

面前，白酒市集已步入一年中最环节的春节营销季，各大酒企纷纷发力，在消耗者的年货清单与团圆餐桌上霸占置锥之地。舍得酒最初布局，12月15日就全面运转“过年要舍得，把福都满上”春节主题行径。

在行业看来，在总台央视频《千古名篇》的加持和舍得酒居品、渠说念、BC端的联动下，舍得酒在品牌扩充的高空范围和市集深耕的实地战场双线发力，有望最初占领春节传播与动销“双岑岭”阵脚。

集聚“顶流”诗词环球，舍得酒联袂总台央视频演绎《千古名篇》中的舍得颖慧

由舍得酒独家冠名的《千古名篇》第二季，是刻下为数未几的以诗词为主题的新媒体节目。

从节目声威来看，不管是央视总台主理东说念主康辉、鲁健、郭嘉宁、尹颂倾情演绎，照旧着名演员李光复、曹磊、张晓龙、郑云龙、杨皓宇的实力加盟，重磅的嘉宾声威足以让节目原谅度与不雅众的期待值拉满。

从节目时局来看，节目诳骗前沿科技技术，将顶流诗东说念主形象进行数字化惩办，着名演员的精彩演绎骆冰淫传，更突破时空摈弃，也让不雅众概况愈加千里浸体验这场奇妙的文化之旅。

更值得看护的是，从文化内涵来看，本次舍得酒与央视频的调解也有着高度契合。《千古名篇》聚焦中国传统福文化，从漫山遍野的文体宝库中彩选承载幸福追求与祈愿的经典篇章，从文东说念主诗人对家国旺盛的诗意抒情，到诗词名家对个东说念主成长的汲取与感悟，每一篇都精通着中中文化的色泽。

而舍得酒所秉持的“舍得”文化，本即是陈腐东方颖慧在现代社会的机动照射。东说念主生漫漫，舍得之间蕴含着对功名富贵、进退得失的渊博量度，这与传统福文化里观念的舍得付出、包容、坦然等理念殊途同归。

从传播扫尾来看，《千古名篇》聚焦白酒饮用场景，让舍得酒融入诗词语境，成为一位穿越时空的文化使臣。以冬至上线的首期节目为例，康辉与苏轼围炉而坐，当南北习惯各不疏通的传统冬朋友意思食摆上餐桌，射洪春酒的融入，更为画面增添一份把酒空谈的精采。

有行业民众指出，一直以来，好意思酒本即是文东说念主雅士挥毫创作的标配，更是佳节良辰亲友采集的标配。射洪春酒当作舍得酒的前身出面前此情此景，就像站在历史与现代的交织点，勾引处男不雅众通过目击节目演绎的福文化盛景，很容易联念念到生存中值得碰杯欢庆的“舍得”时刻。借此，舍得酒与好意思好生存的关连愈加长远，不仅能强化其在高端文化外交饮酒场景中的印象，也趁势让品牌文化借《千古名篇》广为讴颂、深入东说念主心。

春节市集“舍得”氛围浓厚，舍得酒打造旺季场景壁垒

《千古名篇》的重磅播出，是舍得酒预热春节市集氛围的环节一环。事实上，舍得酒以一系列组合式举措，助推春节旺季品牌起飞，打造了浓厚的“舍得”场景氛围。

近日，宇宙各地城市地标大屏成为舍得酒点亮新春喜庆的“氛围灯”。酒业家了解到，12月15日起，舍得酒春节品牌形象掩盖机场、高铁站等10大中枢交通要道，以及要点50+中枢销售城市中枢商圈、社区等。通过“过年要舍得，把福都满上”的好意思好祝贺，将品牌印象更深度植入消耗者心底。

据了解，舍得酒还将与上海豫园灯会再度联袂，这亦然舍得酒深度关连春节场景的病笃捏手。豫园灯会当作春节时间民俗文化展示的超等IP，每年诱导着数以百万计的旅客穿梭其中。鸠合历届灯会盛况不难预测，舍得酒通过各样化神色让公众感受传统与现代交织的酒文化魔力，飞速拉近与消耗者的距离，持续拓宽品牌触达范畴。

与此同期，两款舍得乙巳蛇年生肖酒也远隔在11月-12月全新上市。据了解，舍得乙巳蛇年舍得生肖酒包含“灵蛇壮盛款”和“吉蛇献瑞款”。其中，灵蛇壮盛款订价698元/套，限量发售10万套，54度特调酒体，6年以上基酒，15年以上调味酒。吉蛇献瑞款订价3980元/套，60度臻稀酒体，考中12年以上基酒，25年以上调味酒。

这两款居品全面掩盖春节用酒聚饮、礼赠、保藏等各样化消耗需求，面前依然在京东、天猫、抖音平台全面发售。

在行业看来，在春节旺季这一环节窗口期，关于本次春节营销的全面攻势，是舍得酒2024年主动调剪发展节律之后又一次有的放矢的从容布局，舍得酒果决编织起一张全标的、多维度的网。

以此为基础，舍得酒全面击穿春节场景，持续教育春节旺季“舍得”氛围，斥地了品牌各异化场景壁垒。当新春的钟声敲响，阖家团圆之际，舍得酒已不再只是是一瓶好意思酒，更是文化的传递者、情感的纽带、节日氛围的映衬者。它承载着万千消耗者对新岁的期望，融入每一个消耗者好意思好短暂。

B端、C端联动，

舍得酒以组合攻势奠定2025精彩开局

春节不仅是品牌的秀场，更是市集动销的黄金时刻，舍得酒不仅营销起飞，也在渠说念和市集方面造成了组合攻势。

12月15日起，为酬金并激发经销商伙伴和中枢消耗者，舍得酒运转在宇宙范围内举办300场新春主题酬金会。在成都、遂宁、苏州、济南等近30座城市针对中枢消耗者经心琢磨100余场老酒私宴、舍之说念品牌展望举办100余场酬金会，展望共将掩盖超3万+名经销商及结尾客户。这一举措将激动舍得酒达成BC端的深度联动，强化消耗者对舍得老酒的品性领悟与文化认可，助推旺季销售事迹的教育。

线下促销方面，舍得酒也为消耗者带来极具诱导力的大礼组合。酒业家了解到，2024年12月15日-2025年2月28日，舍得酒面向消耗者开启“扫码赢金条集福卡，满福奖上奖”的新春促销行径，笼统中奖率100%。在此基础上，2025年春节更是开启全新玩法“集福卡”，开盖6瓶集王人6张福卡，就不错兑换舍得酒系列居品，其中高端策略居品藏品舍得10年更有专属促销政策，“购酒、开盖皆有礼”最高可赢20000元现款红包和“对话世界-泰国苏梅岛”高端海岛之旅大奖。舍之说念品牌专属“春节福泽大转盘”促销行径，笼统中奖率100%，一重好礼赢最高20g足金金条。在线上市集，2025年1月舍得酒新春“年货节”在天猫、京东、抖音舍得酒官方旗舰店上线，春节专属福利等你赢！在《千古名篇》节目播出时候，京东平台舍得酒官方旗舰店也同步设立了节目专属抽奖专区，造成了品牌大事件和消耗者动销的有用联动，舍得酒也将持续为消耗者带来多重福利。

在酒业家看来，通过B+C联动的组合要领，舍得酒不仅概况实时提振渠说念信心、增强调解粘性，在春节这一环节市集飞腾期达成密致调解，打造旺季厂商共赢地点。对C端派送的福利，也概况充分刺激消耗者积极性，教育消耗者诚心度的同期，“圈粉”更平素的群体，以居品+文化+体验的三重价值内涵，培育消耗者对舍得老酒的品性领悟与文化认可，为2025年的市集注入延绵无间的活力。

一定经由上而言，从高空的品牌密集亮相，到居品端生肖酒的实时上新，再到BC联动的立时局赋能，处处彰显著舍得酒业对“舍得”二字的长远践行。于文化传承，舍得酒业“舍得”插足，借总台央视频与千古名篇对话骆冰淫传，让品牌扎根传统福文化，讲明舍得酒业关于品牌塑造“舍得”立异；线上线下联动，编织立体品牌印象，体现出舍得酒业关于市集“舍得”赋能。凭借此番春节营销打下的基础，舍得酒有望在2025的市集赛说念上奠定精致开局，持续以不凡的老酒品性和文化共识打动消耗者，成为更多消耗者好意思好生存的见证者。(酒业家)