ai 人妖

作家 | 王璐

时期来到2024年年底，流媒体平台们的新闻接连不休。

先是外洋，Netflix发布了一份超出预期的财报，2024年Q3方针利润29亿好意思元，同比增长52%，用户净增507万，卓越阛阓预期的450万。

动作天下级的流媒体巨头，Netflix连年来一直面对着用户增长放缓的挑战。奈何求新、求变，成为其最庞大的课题。为此Netflix一方面接续花重金参加更始内容以吸援用户，另一方面积极拓展各种买卖方法，如廉价加购畸形账户、推出廉价带告白的会员套餐等等。

基于以上各种举措，Netflix对2024年Q4及2025年的财务数据给出高预期，将2024年方针的利润率提高至27%，同期展望2025年进一步培植至28%。

再看国内长视频平台。在各家齐强调总结内容质地的大配景下，爱奇艺、腾讯视频已先后收尾盈利，但当下行业也濒临着奈何培植用户劳动、拓展买卖方法的老到。

启程点探路的是爱奇艺。近期，爱奇艺晓喻了一项新劳动，从11月12日起将推出黄金VIP会员亲情卡劳动。

黄金会员首月仅需8元，即可多绽放一个孤立会员账号给我方的家东谈主、一又友使用，且新账号和主账号为孤立个体，密码、播放记载等均孤立，由主账号每月长入付款。现在这一功能仅限黄金VIP使用。放眼全球，廉价加购畸形账户的方法亦然Netflix、Disney+、Hulu等国外流媒体巨头的共同选拔。

「定焦One」扎眼到，亲情卡推出前，爱奇艺在会员劳动上依然作念了不少新尝试。本年7月爱奇艺就轻松测试上线了“基础会员”，即廉价带告白的会员劳动，以骄贵部分价钱敏锐东谈主群的需求。

在夙昔的14年里，无论是率先选拔不再烧钱买版权，发力打造原创内容，照旧推出以“迷雾戏院”为代表的内容厂牌，一些彼时看起来略有“冒险”的举措，如今齐成为了行业共鸣。“更始”，是爱奇艺不休成长的庞大基因。

家具密致化是势在必行

针对爱奇艺推出的廉价加购亲情卡劳动，「定焦One」商议了不同庚齿层的视频付费群体。不少年青东谈主和家庭用户暗示，这类劳动能骄贵他们闲居的家庭不雅看所需，性价比高，享孤立职权，使用体验更好，他们雅瞻念尝试为其付费。另外，还有一些用户提到，连年来平台推出的会员家具越来越各种，销耗者不错字据自己的经济水平、使用频率选拔更稳妥我方的家具，选拔空间更大了。

会员家具的细分运营，确乎是各家长视频平台接续发力的地方。仅爱奇艺，本年就作念出了两次率先尝试。

本年7月，爱奇艺率先将订价仅为15元/月的“基础会员”在爱奇艺APP中轻松测试上线，其主要劳动于那些简略经受不雅看一定告白，但但愿以更廉价钱解锁会员内容的用户。如今推出的廉价亲情卡则要点骄贵家庭用户，并研讨到了国内用户销耗不雅念的变化，每月多加8元的订价，远低于Netflix的每月多付7.99好意思元（约合东谈主民币57元），和Disney+的每月至少多付6.99好意思元（约合东谈主民币50元）。

密致化的不仅是会员家具，在内容供给和运营上爱奇艺也在接续加码，为会员带来更多物超所值的体验。

图源 / Pexels

在近期举办秋季悦享会上，爱奇艺晓喻报复微短剧，推出“短戏院”和“微戏院”，并将这一内容纳入会员方法体系，撑持“会员专享”。这一方法更正了夙昔短剧单集付费、追一部剧要花上百元的阛阓方法。

此外，爱奇艺还在不休完善会员劳动体验，为用户提供除优质内容以外的心情价值。比如一月一度的“桃厂会员日”，让会员们有契机与热点剧综主创线下互动、参与酬金礼、千里浸戏院现场体验，致使是去北影节走红毯等。这些行为齐得到了会员的积极响应。本年，爱奇艺又推出了首届717会员节，内容涵盖订阅扣头、明星直播、文旅体验等，会员可通过积分秒杀或免费抽奖，赢得北京环球影城、上海迪士尼等热点乐土的门票。

国内长视频行业发展于今十余年，平台纷纷进入“亿级”会员期间。面对如斯大体量的阛阓和用户愈发各种的需求，平台提供更丰富的会员家具、更超值的职权劳动，是行业发展的势必趋势，亦然平台主动求变的积极信号。

这少许在Netflix身上依然得到告成考证。Netflix在旧年岁首推出廉价加购畸形账户方法后，2023年第二季度新增了600万订阅者。从流媒体阛阓发展角度来看，在用户增量趋于领略的情况下，长视频平台通过更始的、细分的会员家具掀开阛阓空间，是一种势必趋势。爱奇艺基于国内阛阓巨大且东谈主群细分的特色，率先尝试调养会员劳动体系，后续有望收尾进一步增长。

作念原创、推戏院、影视工业化……爱奇艺一直在探路

亲情卡劳动的更始，仅仅爱奇艺在探阶梯中走出的一小步。骨子上，在长视频平台的不同发展阶段，爱奇艺齐曾以更始之举为行业掀开新念念路。

最杰出的是在内容层面，这亦然长视频平台的基本盘。

在领先长视频行业的版权“内卷”期，烧钱采购版权内容天然带来了用户领域的扩大，但内容资本也水长船高。彼时，爱奇艺选拔效用打造原创内容，推出的综艺《仙葩说》、网剧《盗墓条记》等大受接待。而后，平台好处逐步成为主流。好处内容既幸免了高额版权费，又不错将内容品性紧紧把合手在我方手里。连年来依靠优质好处内容，各平台拉动会员和告白收入，也明确了各异化定位，变成了各自上风。

而在长视频的快速发展阶段，爱奇艺的多部好处内容也成为行业风向标。

2023年，爱奇艺冷落了爆款内容的接续地方和行业创作趋势，并索要出了爱奇艺金字塔结构的内容类型组成。2024年爱奇艺又冷落，行业依然进入到了“向下共情，进取创作”的期间，委果简略记载期间的、最大的爆款一定来自于本质办法题材。《东谈主世间》《狂飙》《来来频频》等近几年兼具热度和高口碑的本质题材大剧齐出骄贵奇艺。

在运营层面，爱奇艺则推出了以“迷雾戏院”为代表的标杆厂牌。

2020年，爱奇艺推出《潜伏的边缘》《千里默的真相》等8.5分以上的高分短剧集，并以迷雾戏院的体式播出，不仅打造出了极品短剧宗旨，戏院化方法也提高了平台的运营成果和告白收入。如今戏院化运营已成为长视频平台的标配。

本年爱奇艺又发布了“大家戏院”和 “微尘戏院”，主要聚焦于庸俗东谈主开脱生涯逆境，追求幸福生活。微尘戏院的作品之一《我的阿勒泰》，豆瓣评分高达8.9。

图源 / 迷你剧《我的阿勒泰》官方微博

另外，本领更始也一直是长视频平台增强内容力、提高制作成果，以及IP建树的要道技能。

在影视工业化的接续鼓吹上，爱奇艺首提“影视工业化”的宗旨，依然下马看花地推出了一套隐藏内容分娩全经由的数字化基础法式，况兼将其参加到内容分娩中。从管束、制作两方面发力，爱奇艺打造了影视制片管束系统、虚构制作、制作上云等家具和劳动，鼓吹内容分娩可预期、高质地、高成果。

在国际上大火的虚构制作本领，由爱奇艺率先期骗于国剧的拍摄中。现在国内仅有三部收受了虚构制作的剧集上线播出，均由爱奇艺出品，收受了爱奇艺虚构制作的本领惩处决策。为了培植拍摄期间的及时协同成果，爱奇艺还首创制作上云，拍摄素材上云后聚会电子场记等信息，让异域后期责任不错与现场拍摄同步开展。

在这些“率先尝试”的赋能下，《宁安如梦》《我的阿勒泰》《大梦归离》等多部优秀作品已问世并颇受阛阓招供，智能制作在作品层面已走入了量产期。

结语

外洋流媒体平台依然发展了近30年，Netflix从最驱动的 DVD租出业务的公司，如今已成为天下流媒体巨头，市值高达三千多亿好意思元。而国内的爱优腾芒，仅有十多年的发展史，在市值和成长性上还有很大的后劲可挖掘。

从买卖方法上来看，国内阛阓巨大、用户需求各种，长视频平台需要推出更各种化的会员家具以骄贵不同用户的需求。从平台定位来看，好内容仍是立身之本，平台需接续推出优质内容才调实实在在培植用户黏性。

无论是骄贵用户需求，照旧促进行业良性轮回，爱奇艺推出的诸多举措齐经过了时期的老到。这一次的亲情卡，咱们也不妨多些耐性，静待爱奇艺这个行业探路者又能为长视频的发展带来哪些新变化。

*题图着手于Unsplashai 人妖。